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작성일 22-11-28 21:13
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Ⅱ. 본 론
◈ 연구하게 된 동기 및 연구 배경
1. DSLR 카메라 시장의 확대
전세계DSLR시장이 1000에 임박하고 2007년 DSLR 출하량 747만대로 전년대비 41.9% 성장하였으며 올해 913만대를 출하할 것으로 예상하고 있다아 이처럼 우리나라 DSLR시장의 성장은 어느나라보다 빠르게 이루어지고 있으며 이는 DSLR 카메라가 전文化(culture) 에서 대중화로 넘어가고 있다고 볼 수 있다아
2. 경쟁심화
성숙기에 도입한 국내시장은 기존 DSLR시장의 강자인 캐논, 니콘 그리고 펜탁스 올림프스 등의 치열한 선두 다툼과 함께 소니와 삼성테크윈의 강력한 시장공격 등 혼전이 예상되고 있다아 기존의 남성을 타겟으로 하던 것을 포함 여성 유저들이 급속히 늘어남으로서 시장세분화에 따른 다양한 제품을 내놓는 상황에서 각 기업들은 경량화, 라이브뷰, 큰 엘씨디, 슬림화, 손떨림 방지기능 등의 여성의 니즈를 파악한 듯한 신제품들을 속속 발표하고 있다아
3. 스타를 이용한 marketing
여성 고객들을 타겟으로 한 남자 스타들이 DSLR카메라 광고에 출연하고 있다아 대표적으로 니콘의 비와 소니의 소지섭을 들 수 있는데 이들이 나오는 광고가 …(省略)
다.
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레포트/경영경제
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marketing 조사
- DSLR카메라 스타유무에 따른 소비자 선호도 조사 -
[목 차]
서론
본론
연구하게 된 동기 및 연구 배경
가설
marketing 조사
연구모형
3. 연구결과
신뢰도 分析
가설 검증
설문지 문항 分析
Ⅰ.서 론
◈연구목적
여성 소비자들에게 호감을 얻기 위해 marketing 에서도 남자 스타를 내세워 광고를 하고 있는데 전문성을 내세운 DSLR카메라 시장에서 스타를 동원한 광고 marketing 은 과연 소비자들에게 선호도를 갖게 하는지를 광고와 제품, 구매의향에 대한 선호도로 나누어서 알아보고 부차적으로 광고의 기법과 소비성향이 광고선호도와 제품선호도, 구매의향에 effect을 미치는지도 알아보려고 한다.
