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작성일 22-11-08 09:42
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레포트/경영경제
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Noise Marketing
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INDEX
서론
본론
결론
1. 노이즈marketing 의 발단
2. 노이즈marketing 이란
1. 노이즈marketing 접목사례(instance)
1) 성공사례(instance)
2) 실패사례(instance)
2. 사례(instance)를 통한 장/단점 分析
1. 한계
2.시사점
3.피드백
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서론
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1
노이즈marketing 의 발단
광고 메시지의 설득 efficacy가 시간이 지남에 따라 감소하는 것이 아니고
오히려 증가하는 현상
수면자 efficacy(sleeper effect)
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2
노이즈marketing 이란
자신들의 상품을 각종 구설수에 휘말리도록 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 marketing 기법
노이즈marketing
NOISE
Noise Marketing
MarkeTing
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본론
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3
노이즈marketing 접목사례(instance)(성공)
너무 싼 `통 큰 치킨` 가격&주요 언론사의비판의 목소리
엄청난 광고efficacy 발생!!
1) 롯데 마트 ‘통 큰 치킨’
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3
노이즈marketing 접목사례(instance)(성공)
끊임없이 쏟아지는 ‘삼성-애플 특허전’ 소식이 두 회사와 제품들의 인지도를 높이는 efficacy
두 회사는 시장의 이익의 90%가량을 과점
2) 삼성&애플 특허 소송전
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4
노이즈marketing 접목사례(instance)(실패)
1) 한경일 잠적
이미지 추락 & 연예인 人生(인생) 마감
약간의 노이즈marketing 을 의도해
행사와 방송 모두를 한 번에 펑크를 내버림
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4
노이즈marketing 접목사례(instance)(실패)
2) 농심 `신라면 블랙`
사골 국물로 우려낸 라면이라며 기존 신라면 보다 두 배 이상의 가격으로 출시해 소비자들에게 큰 조명
허위과장광고로 판정 & 매출 급감
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5
사례(instance)를 통한 장/단점 分析
長點
단점
단기간에 인지도 향상 가능
판매량 신장 가능
상품에 대해 호기심 부여
높은 광고 efficacy가능 …(To be continued )
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