넛지보고서
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작성일 23-01-22 05:31
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그러려면 제품에 컨셉트를 부여하여 이야기를 입혀서 差別화된 브랜드를 만들고, 소…(drop)
2) 이콘과 휴먼3)
3) 피아노 건반 계단6)
4) 현대자동차 판매영업소7)
5) 친environment 폰트8)
6) 기타 事例(사례)9)
① 레고의 인터뷰를 통한 넛지marketing
② 미용실에 김치냉장고가? 고객을 찾아가는 넛지매장
③ 마켓O 과자
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레포트/경영경제
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설명
Ⅰ. 서론
1. 넛지의 의미1)넛지(NUDGE)는 팔꿈치로 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다라는 뜻을 지니고 있으며, 여기에서는 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입을 뜻한다. 즉 마케터가 고객이 진짜로 원하는 것이 무엇인지 파악하고 고객 가까이 가서 옆구리를 쿡 찌르는 것이다.
2. 넛지의 necessity need
1)진화하는 소비자2)
현대의 소비자들은 기업이 생산하고 광고하고 판촉활동을 하는 제품을 사는 것에 그치는 것이 아니라, 감성과 창의성을 갖추어 생산자인 기업에게 아이디어를 주고, 기업보다 더 풍부한 정보를 소비자들끼리 공유하여 파워를 만들어내는 똑똑한 고객들이다. 이렇게 진화한 소비자들에게 다가가려면 마케터 역시 넛지형 인간(감성과 창의성을 모두 갖춘 사람)이 되어야 한다.marketing 적 의미로는 고객이 소비자 가까이 다가가 똑똑한 선택을 하여 구매하게 유도하는 신槪念의 marketing 을 말한다. 옆 사람의 팔을 잡아끌어서 어떤 행동을 하는 게 아니라, 단지 팔꿈치로 툭 치면서 어떤 행동을 유도한다는 의미인 것이다.
